便利店化健身房与智能穿戴：互联网+运动新风尚解析

国务院近日印发的《全民健身规划(2021-2025年)》提出，积极培育户外运动、智慧体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。随着全民健身的兴起，互联网“+”催生了哪些新的运动趋势？

门店面积缩小至300平米左右，并可扫码开门自助服务。不用买年票，24小时开放……以乐客为代表的新型健身房开始受到年轻人的欢迎。

健身房的空间看似更小，但效率却提高了。 “健身房的核心是用户友好。”乐客创始人韩伟告诉记者，乐客利用数字中台，对用户、教练、场地进行精准调度和匹配。智能管理节省成本，提高运营效率。截至目前，全国已开设门店754家，累计用户数已超过600万。

传统健身房运营成本较高，现金流需求迫切。他们大多数选择预付费模式。久而久之，他们也暴露出服务质量、运营压力等问题。

近年来，包括乐客、超级猩猩等新型健身房不断推出，按次付费、全日制运营模式逐渐兴起。 Keep等在线健身平台的流行，打破了空间限制，让健身场所变得无处不在。从“以销售为中心”的运营思路到“以用户为中心”的平台模式，“互联网+健身”不断降低“动起来”的门槛。

天眼查数据显示，目前我国健身相关企业超过121万家。截至2021年7月20日，2021年新增健身相关企业超过23万家。在新模式、新业态的加持下，健身正变得更智能、更轻便、更社交。

运动是一种习惯，也是一种时尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服装、智能穿戴等行业快速发展。

采用抗菌除臭功能面料、增加服装支撑点、设计减压肩带……更加关注运动需求，是很多服装企业开发新品的实际考虑。

刘慧智，服装品牌爱慕副总裁，负责运动产品线。她告诉记者，运动服饰市场持续火爆，品牌瞄准跑步和瑜伽两个场景。它利用大数据、运动功能研究等，针对不同运动强度区分设计和制版，聚焦运动痛点，力求更可持续、摩擦力小、透气。更坚固的材料。

智能穿戴设备也逐渐受到运动潮流的青睐。

运动手环记录卡路里消耗，智能动感单车满足个性化家庭运动需求……以在线健身服务为起点，Keep将触角延伸至吃、穿、用、运动。 “消费品的技术让用户拥有更加沉浸式的运动体验。Keep的智能硬件产品已为156万用户提供服务。” Keep合伙人刘东说道。

中国电子信息产业发展研究院近日发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，上半年个人护理及健康家电保持快速增长，网络零售额个人护理用品同比增长18%。

“科技赋能体育，让运动变得更广泛、更容易普及，为全民健身找到了新的可行起点。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文毅此前表示。

对于很多人来说，运动健身的目的并不局限于强身健体。在球场上、在公园里、在城市绿道上，越来越多的运动给生活带来了更多的乐趣。人们通过体育结交朋友，体育“社会化”趋势明显。

人们热爱运动、“秀运动”的同时，短视频分享也带动了内容创业，助力全民健身。

去年受疫情影响，部分线下健身房业绩下滑，健身教练徐哲不得不“转战”线上。首先，他分享了健身知识。随着快手流量和粉丝的增加，他开始通过直播销售健身相关产品，收入翻了一番。

过去一年，超过2300万人在快手上发布了运动健身相关视频，每天有超过2000万人关注云健身直播。

抖音发布的一份体育报告显示，已有617名职业运动员加入抖音分享专业知识，平台上有6762万条视频记录了普通人通过运动突破自我的瞬间。

从健身到融入社会，锻炼已经成为一种生活方式，全民健身也开辟了广阔的空间。