近半年来你在家锻炼过吗？受疫情影响，2020年以来家庭健身市场增长迅速。早在今年春节，京东的数据显示，平台拉力器销量同比增长109%，跳绳销量同比增长109%。同比增长56%。 2月初，京东自营瑜伽垫销量同比增长近6倍。
同时，据智研咨询发布的报告显示，中国在线运动健身行业市场规模逐年增长约1亿元。
近日，一家名为FITURE的初创公司发布了其研发的家庭健身产品“魔镜”，试图抢占市场。
“魔镜”外形酷似全身镜，FITURE将其介绍为“硬件+内容+服务+AI”的智能健身产品。该产品采用4K高清镜面屏，配备嵌入式摄像头和扬声器的互动镜面显示屏，提供包括瑜伽、普拉提、拳击、力量训练等课程。
简单来说，消费者在这面镜子前锻炼，可以跟随路线，同时看到自己的锻炼状态；通过AI技术，该产品还将对消费者的姿势提供反馈和纠正，同时还能跟踪数据。
对于为何以“镜子”这样的产品进入市场，FITURE联合创始人兼CEO唐天光告诉界面新闻，他们希望开发出不占用中国家庭空间的健身产品。据介绍，FITURE的定位是专注于不受空间和时间限制的智能家庭健身服务。
事实上，大多数人在看到FITURE的产品后，都会将其与美国Peloton等同类产品Mirror进行比较。 Peloton成立于2012年，提供“硬件+内容”服务。 2019年在纳斯达克上市，目前市值近380亿美元。平台数据显示，截至9月，其健身用户数超过109万，较去年同期增长113%。 Mirror于2018年推出健身镜产品，瞄准高端市场。
FITURE或许已经看到了其中的机会。 FITURE团队表示，他们想做的不是一家硬件公司，也不是一家健身平台，而是一家提供家庭健身服务的公司。从盈利模式来看，FITURE目前的收入来自硬件和会员费两部分。
FITURE进一步解释说，相比之下，Peloton更加垂直（目前的产品包括自行车和跑步机），他们希望覆盖更多的市场和人群。除了FITURE魔镜产品外，还有家庭互动内容，例如一系列游戏健身课程。此外，FITURE目前正在与购物中心、共享办公空间等一些线下场景进行合作。
值得注意的是，FITURE将AI技术视为其竞争壁垒之一。 FITURE联合创始人兼CTO付强表示，通过摄像头捕捉人体，FITURE的算法引擎可以检测和跟踪人体，识别姿势，判断各种常用的健身动作，让健身更加科学有效。同时，通过这个过程，根据用户的身体和运动数据，为用户定制个性化课程。
通过AI摄像头和自主研发的运动算法引擎识别系统，该产品无需借助任何可穿戴产品或传感器即可完成人机交互。据了解，“FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统历时一年半自主研发，其设计灵感来自于自动驾驶和无人机的轨迹预测模型。
2019年5月，FITURE获得红杉资本600万美元投资；今年9月底，FITURE宣布完成6500万美元A轮融资，由腾讯领投，C Capital、凯辉资本、黑蚂蚁资本、CPE（中信产业基金）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、全明星基金跟投。
然而，除了资本的青睐，此时进入中国家庭健身市场的FITURE也面临着不小的挑战。一批较早入局的竞争对手已经推出了类似的车型。今年，Keep还推出了直播健身课程。
同时，如何争夺用户也是一个需要考虑的问题。必达咨询整理的运动健身APP数据显示，2020年6月，Keep拥有2023.9万活跃用户，悦动泉以957.6万活跃用户排名第二。
目前，“FITURE魔镜”产品已在电商平台上线。硬件价格为7800元，会员年费约为1000元至2000元。消费者能否支付加起来近万元的健身体验？恰逢双十一，其反应将得到一定的验证。
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